考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。

指标怎么定

我记得，不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

换个说法，复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。

后来才发现，有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。

开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

先把基础打牢

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。

这里不多展开。

听起来简单，单一指标会扭曲行为，我通常配两三个一起看。

指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。我反正是这么看的。

定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。

短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。

过程指标挺关键，动作做够了结果才靠得住。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

就这点事。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。各家情况不一样。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

先说个前提，引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

有个细节，内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

我自己踩过，旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

老实说，A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。反正记着就行。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

顺便提一句，品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。这块别偷懒。

这事吧，停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

就这点事。

结构化数据听起来挺技术，实际上就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

你先记住这个。

做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

视频内容单独做一套页面，配文字稿，能被抓取的部分就多了一块。

我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。

老页面有排名就别大动。我一般只做小修补，动了容易掉。

内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

这里不多展开。

人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。

图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。

定了就要看，不看等于没定。