考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。

节奏和心态

换个说法，短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。

后来才发现，单一指标会扭曲行为，我通常配两三个一起看。

有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

我记得，不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。这块别偷懒。

有个细节，开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

老实说，跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

这事吧，只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

我自己踩过，旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

说实话，别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

先说个前提，现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

顺便提一句，有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。我觉得值这个功夫。

听起来简单，看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。我觉得值这个功夫。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。

指标怎么定

在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。我反正是这么看的。

别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。

竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。细节往往就差在这。

说白了，内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。

抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。

原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

你先记住这个。

竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。

AI 搜索带来的变化

简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。

我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。我反正是这么看的。

数据对不上先查口径，别急着下结论。